برند، ظاهر کسبوکار نیست؛ تصویری است که در ذهن مخاطب باقی میماند.
آوید استراتژی، شخصیت، هویت بصری و زبان برند را در یک سیستم منسجم کنار هم قرار میدهد تا کسبوکار شما فقط دیده نشود؛ بلکه قابل تشخیص، قابل اعتماد و بهیادماندنی باشد.
وقتی هر بخش از کسبوکار به زبان متفاوتی صحبت کند، هیچ تصویر روشنی در ذهن مخاطب ساخته نمیشود.
استفاده از لوگوهای متفاوت، رنگهای نامنظم، پیامهای متناقض و تجربههای ناهماهنگ باعث میشود مخاطب هر بار با نسخه تازهای از برند روبهرو شود. نتیجه، کاهش تشخیصپذیری و شکلنگرفتن یک حافظه منسجم از برند است.
پیش از طراحی لوگو باید بدانیم برند برای چه کسی، با چه ارزشی و با چه تفاوتی ساخته میشود.
جایگاه برند از کنار هم قرارگرفتن چند تصمیم اساسی ساخته میشود: شناخت مخاطب، مسئلهای که حل میکنیم، ارزشی که ارائه میدهیم، تفاوتی که قابل دفاع است و شخصیتی که تمام رفتارهای برند را هدایت میکند.
نتیجه استراتژی، یک جمله تبلیغاتی نیست؛ چارچوبی است که طراحی، محتوا، رفتار و تصمیمهای آینده برند را همجهت میکند.
هویت بصری باید استراتژی برند را به زبانی قابلدیدن، تشخیصدادن و تکرارکردن تبدیل کند.
لوگو تنها یکی از اجزای هویت بصری است. آوید میان نشان، رنگ، تایپوگرافی، فرم، الگوهای گرافیکی و تصاویر ارتباطی یک منطق مشترک ایجاد میکند تا برند در هر اندازه و رسانه، قابل تشخیص و منسجم باقی بماند.
برند فقط با ظاهر خود شناخته نمیشود؛ شیوه حرفزدن آن نیز بخشی از هویت برند است.
هویت کلامی مشخص میکند برند چه واژگانی انتخاب میکند، با چه ریتمی سخن میگوید، تا چه اندازه رسمی یا صمیمی است و چگونه در موقعیتهای مختلف، شخصیت ثابت خود را بدون تکرار یک متن واحد حفظ میکند.
برند زمانی واقعی میشود که مخاطب در تمام نقاط تماس، همان شخصیت را تجربه کند.
هویت برند نباید فقط در لوگو و دفترچه راهنما باقی بماند. وبسایت، شبکههای اجتماعی، تبلیغات، بستهبندی و نحوه پاسخگویی به مشتری باید از یک شخصیت، یک وعده و یک منطق ارتباطی مشترک پیروی کنند.
ساختار، تصویر، متن و تجربه کاربری باید شخصیت و ارزش برند را منتقل کنند.
محتوا باید انعطافپذیر باشد اما ظاهر، لحن و رفتار برند را حفظ کند.
کمپین باید وعده و شخصیت برند را تقویت کند، نه اینکه تصویری موقت و متفاوت بسازد.
محصول فیزیکی باید همان کیفیت، شخصیت و زبان بصری برند را به مخاطب منتقل کند.
شیوه پاسخگویی و حل مسئله باید بخشی از تجربه و شخصیت واقعی برند باشد.
هویت برند در یک جلسه ساخته نمیشود؛ از کشف مسئله تا استقرار در نقاط تماس شکل میگیرد.
فرایند آوید از شناخت کسبوکار، بازار و مخاطب آغاز میشود؛ سپس استراتژی، زبان بصری و کلامی طراحی، در نمونههای واقعی آزمایش و در تمام رسانههای برند مستقر میشود.
RESEARCH
بررسی کسبوکار، بازار، رقبا، مخاطبان، نقاط قوت و مسئلهای که برند باید حل کند.
POSITION
مشخصکردن جایگاه، ارزش پیشنهادی، تمایز، شخصیت و وعده اصلی برند.
SYSTEM
تبدیل استراتژی به لوگو، رنگ، تایپوگرافی، زبان فرم و هویت کلامی منسجم.
VALIDATE
ارزیابی هویت در موقعیتهای واقعی و اصلاح خوانایی، تشخیصپذیری و قابلیت اجرا.
ACTIVATE
انتقال هویت به وبسایت، محتوا، تبلیغات، بستهبندی و ارتباطات واقعی برند.
برندی بسازیم که فقط دیده نشود؛ شناخته شود، به خاطر بماند و رشد کند.
آوید از شناخت مسئله و تعریف جایگاه تا طراحی هویت، تدوین زبان برند و استقرار آن در نقاط تماس، یک سیستم منسجم میسازد؛ سیستمی که تیم شما بتواند آن را اجرا کند و مخاطب بتواند آن را تشخیص دهد.
پس از دریافت اطلاعات اولیه، وضعیت فعلی، نیازهای پروژه، نقاط تماس و دامنه خروجیها بررسی میشود تا مسیر مناسب همکاری مشخص شود.